10 „Semalt“ SEO patarimų: kaip optimizuoti el. Prekybos svetainę?



Mes esame SEO sprogimo epochoje ir esame daugiau ar mažiau tvarkingų lenktynių liudininkai, bandydami pagerinti jūsų svetainės padėtį; šioje nežabojamoje konkurencijoje svarbiausią vaidmenį vaidina elektroninė komercija arba internetinės parduotuvės, kurių tikslas, žinoma, yra parduoti kuo daugiau. Jei geras SEO optimizavimas yra bet kurios svetainės sėkmės pagrindas, elektroninės prekybos padėties gerinimas gali pakeisti mūsų gyvenimą iš dienos į naktį - ir tai nėra perdėta.

Pavyzdžiui, pasirodykite pirmoje tam tikro raktinio žodžio pozicijoje, tai gali reikšti, kad į jūsų svetainę pritraukiate daugumą vartotojų, kurie domisi tuo paieškos raktu; perėjimas iš pirmos į antrą poziciją, idėjai perduoti, gali pritraukti maždaug pusę atvykstančių lankytojų pas tuos, kurie užkariavo pirmąją vietą.

Turint elektroninės prekybos svetainę, kuri negeneruoja prieigos arba, dar blogiau, neatneša pardavimo. Tai košmaras, sugadinantis naktis visiems, turintiems svetainę parduoti produktus ar paslaugas. Kur aš suklydau? Ko aš praleidžiu? Kodėl mano konkurentų svetainės parduoda, o aš - ne?

Komerciniai ir techniniai aspektai

Įėjus į klausimų ratą, jūs rizikuojate patekti į sūkurį, iš kurio nebegalite pabėgti: suprantama, kad norint parduoti internetu būtina atlikti keletą veiksnių (be profesionalių SEO konsultacijų, jei neturite atitinkamų techninių įgūdžių) , kai kuriuos iš jų net nereikėtų pabrėžti: visų pirma, mūsų parduodamas produktas ar produktai yra kokybiški, ieškomi, patrauklūs? Iš esmės, ar mes parduodame tai, ko ieško vartotojai? Ir vėlgi, kokia kaina mes tai darome?

Atsakymą natūraliai galima rasti iš daugybės parametrų, nebūtinai susijusių su SEO, tačiau tai gali būti susiję ir su parduodamo produkto rūšimi, konkurencija, paties produkto kokybe, kaina ir daugeliu kitų. kiti veiksniai. Jei siūlome tą patį produktą, kuris yra daugybėje kitų svetainių ir be to, už didesnę kainą, akivaizdu, kad mūsų elektroninė komercija niekada neparduos. Čia nėra SEO ar nieko kito, bet tai yra ankstesnė komercinė politika.

Atsižvelgdami į tai, kad čia norite patarti griežtai SEO požiūriu, technine elektroninės prekybos svetainės struktūra ir redakcinėmis nuostatomis, mes manome, kad komercinis projektas buvo išsamiai išnagrinėtas ir galioja. Taigi sutelkime dėmesį į tai, kokie yra SEO patarimai, kaip optimizuoti el. Prekybos svetainę ir taip padidinti lankytojų skaičių, taigi ir pardavimus.

Preliminarūs veiksmai siekiant optimizuoti elektroninę komerciją

Jei norite pagerinti savo el. Prekybos svetainės padėtį, reikia atsižvelgti į keletą parametrų: pirmiausia raktinių žodžių pasirinkimą. Ir čia yra problema. Pasirinkti tinkamus raktinius žodžius mūsų svetainei nėra lengva, tačiau būtina suprasti, kad viskas prasideda nuo ten. Kadangi remdamiesi šiais raktiniais žodžiais turėtume sudaryti redakcinį planą, tai yra turinio rašymą, taip pat kaip įmanoma daugiau bandyti atidaryti susijusias skiltis svetainėje.

Raktinių žodžių pasirinkimas yra būtinas ir turi prasidėti nuo mūsų parduodamo produkto. Labai konkurencingų sektorių atveju patartina dirbti su vadinamosiomis ilgomis uodegomis, ilgomis eilėmis ar specifiniais paieškos klavišais, susidedančiais iš kelių žodžių.

Pavyzdžiui, jei norime atidaryti svetainę, kurioje parduodami naudoti automobiliai Romoje, ir bandome įsitvirtinti pagal sausą raktinį žodį, tai būtų šiek tiek panašu į kovą su vėjo malūnais: čia geriau sutelkti dėmesį į specifinius, mažiau konkurencingus ir išsamesni, apibūdinantys mūsų verslo paieškos terminai. Ar mes specializuojamės prekyboje tarnybiniais automobiliais, varomais dujomis ar su SND sistemomis?

Mes jau turėjome galimybę dirbti su konkretesniu paieškos klavišu, ilga uodega, susidedančia iš kelių žodžių, ant kurios galime įsitaisyti. Mes kalbame apie ilgas uodegas, sudėtinius raktinius žodžius, ilgesnius ir tikslesnius, kad geriau apibūdintume paslaugas ir produktus.

Pagrindinio puslapio svarba elektroninėje komercijoje

Tada yra svarbus mūsų elektroninės komercijos puslapis: tai yra pagrindinis puslapis, kuriame vartotojas persikels, ir tai bus mūsų vizitinė kortelė. El. Prekybos pagrindinis puslapis turi būti kuo labiau pritaikytas vartotojo pusėje. Šiek tiek panašus į didelę elektroninę komerciją, žr. „Amazon“.

Patartina pagrindiniame puslapyje pateikti ne tik naujienas, kurias kartkartėmis įterpiame į svetainę, bet ir produktus, panašius į tuos, kuriuos žiūrėjo vartotojas, rekomenduoti produktus pagal skonį ir lankytojo pageidavimus. , taip pat tie, kuriuos vartotojai dažniausiai parduoda ir vertina apskritai. Iš esmės nesirinkite statinio ir visada to paties pagrindinio puslapio, bet tokio, kuris yra kuo interaktyvesnis ir labiau pritaikytas asmeniui, atsižvelgiant į vartotojo, naršančio mūsų svetainę, pageidavimus.

Kitas pagrindinis pagrindinio puslapio aspektas yra susijęs su žymos Pavadinimas įterpimu; dažna klaida yra visų mūsų parduodamų produktų aprašymo ar sąrašo įvedimas. Taigi tai nenaudinga. Atsitinka drabužių, kuriuose visi prekės ženklai („Lacoste“, „Ralph Lauren“, „Dior“, „Gucci“, „Prada“ ir kt.)), Kurie buvo gydomi, buvo įtraukti į pagrindinio puslapio pavadinimo žymą - ilgą prekių ženklų sąrašą. svetainėje.

Ar, jūsų nuomone, tai yra efektyvi pavadinimo žyma? Jei įvesite visų parduotų produktų aprašymą tikėdamiesi patraukti „Google“ dėmesį, ir čia rezultatas bus prastas. Patarimas yra parašyti tikslų produkto aprašymą, kodėl vartotojas turėtų jį nusipirkti, kokie yra tikrieji privalumai, ypatumai ir pranašumai, palyginti su konkurentais.

Organizuokite produktus kuo puikiausiai

Tai yra pagrindas gerai naršyti el. Prekybos svetainėje: patartina, kad jūsų produktai būtų suskirstyti pagal kriterijus. Tai gali būti skirstymas pagal kainą, pagal produkto tipą ir juostas; ar net skirtumas tarp naujausių ir senesnių atsargų.

Galite pasirinkti suteikti geriausiai parduodamiems produktams, labiausiai lankomiems vartotojams, labiausiai peržiūrimiems ar kitiems: svarbiausia, kad banglentininkai turėtų galimybę filtruoti begalę informacijos (ir produktų).

Geras „triukas“ yra bandymas perimti klausimus, kuriuos vartotojai užduoda apie mūsų parduodamus produktus; kaip gerai paaiškina Giorgio Taverniti šioje „Youtube“ kanalo vaizdo pamokoje, jei, pavyzdžiui, knygas parduodame internetu, atsižvelgiant į tai, kad būtų neįmanoma pasiekti aukščiausia pagal sausąjį raktinį žodį („internetinių knygų pardavimas“, tiksliai), mes galime pabandykite suprasti, kurios paieškos paskatina vartotojus apie tuos produktus.

Gal jie ieško „geriausių 2014 metų knygų“? Arba net „knygos vaikams“ arba „knygos tam tikrame sektoriuje“. Iš esmės apsižvalgykite kuo labiau vertikalizuodami tyrimus. Mūsų sėkmė pardavimų srityje taip pat priklausys nuo raktinių žodžių pasirinkimo mūsų svetainėje. Jei buvome pakankamai geri, nešvaistysime apsilankymų ir būtinai eisime ir sulauksime lankytojų, kuriuos tikrai domina mūsų produktas, tipų.

Produktų lapai: kokia yra svarba SEO požiūriu?

Produktų lapai yra pagrindinis kiekvienos elektroninės komercijos struktūros taškas: labai svarbu, kad jie būtų suprojektuoti, sutvarkyti ir visų pirma parengti kuo geriau. Produktų lapų turinys turi būti originalus: tai nėra lengva, ypač jei turite šimtus produktų, kurie visi yra panašūs arba dažnai identiški vienas kitam, arba dar daugiau, jei parduodate identiškus produktus kitose svetainėse.

Mes visi jau žinome pagrindinę „Google“ taisyklę: vargas siūlyti pasikartojantį, nukopijuotą ir neoriginalų teksto turinį. Tai yra SEO rašymo pagrindas. Štai kodėl turėsite lipti ant veidrodžių ir prakaituoti lemtingus septynis marškinius, kad pabandytumėte parašyti originalius gaminių lapus, o ne visus.

Kaip? Galbūt aprašant produktą konkrečiai. Jei turite svetainę, kurioje parduodami garsių prekės ženklų batai, ir jums reikia sukurti dviejų tipų „Nike“ batų produktų lapus, labai panašius vienas į kitą, sutelkite dėmesį į skirtumus. Ar vienas turi skirtingos spalvos raištelius? Arba spalvų derinys, kurio neturi kitos batų poros? Pažymėkite šį aspektą ir įsitikinkite, kad pasirodantis gaminio lapas yra unikalus ir originalus. Net lyginant su kitomis svetainėmis.

Taip, nes laikydamasis savo svetainėje parduodamo „Nike“ bato pavyzdžio, būdamas gerai žinomas prekės ženklas ir gal net madingas produktas, jį parduoda šimtai kitų svetainių. Tada negalite sau leisti parašyti standartinio aprašymo, galbūt tokio, kokį pateikia patronuojanti įmonė. Kitu atveju sukursite pasikartojantį turinį ir sulauksite „Google“ nuobaudos. Žinoma, sunku ir ne visada įmanoma: tačiau yra ir kitų gudrybių, kad būtų sukurtas originalus turinys.

Įrašykite komentarus produktų lapuose

Čia yra dar vienas nedidelis patarimas: suteikiant vartotojams galimybę rašyti komentarus po produkto lapu bus dviguba nauda.

Tai suteiks geresnę apsipirkimo patirtį lankytojui, kuris gali gauti tiesioginį atsiliepimą, perskaitydamas kitų vartotojų, jau įsigijusių tą produktą, nuomones.

Tai sugeneruos originalų ir unikalų jūsų svetainės teksto turinį, kuris padidins indeksavimą.

Apskritai, gaminių lapai visada turi būti aiškūs, aprašymai nėra pernelyg ilgi, patrauklūs, apibūdinantys ir glausti.

SEO elektroninei prekybai

Sukurkite pamokas, kad paskatintumėte natūralų bendrinimą ir atgalines nuorodas.

Čia yra dar vienas židinio taškas. Kodėl vartotojai turėtų dalytis mūsų el. Prekybos svetainės turiniu savo socialiniuose profiliuose? Kas jiems nutiktų? Tikriausiai tai padarys mūsų draugai, kurie pasidalins mūsų „Facebook“ puslapyje iš mūsų svetainės paimtu produkto lapu.

Tačiau vartotojai, kurie naršo mūsų svetainėje, mūsų nežinodami, neturės jokio pagrindo mus reklamuoti be nieko mainais. Taigi, pamokų siūlymas yra geriausias sprendimas, kuriuo daugelis naudojasi skatindami dalintis.

Pavyzdžiui, jei parduodate marškinėlius internetu, galite sugalvoti sukurti puslapį, kuriame būtų įvesti visi dydžiai su keitikliu tarp itališkų, europietiškų, amerikietiškų dydžių ... arba dar kartą, aukščiau pateiktame pavyzdyje apie sportinių batų el. Prekybą. , galėtumėte pagalvoti apie tą patį dalyką, pateikdami vartotojams keitiklį su keitikliu tarp itališkų ir kitų šalies batų dydžių.

Ar jūsų svetainėje parduodami klasikiniai drabužiai, įskaitant kaklaraiščius? Kodėl gi nepadarius gražios vaizdo pamokos, kaip susieti kaklaraištį? Pagalvokite, kiek vartotojų ja pasidalintų, kokia ji naudinga, tuo pačiu metu net ir netyčia reklamuodami savo svetainę.

Kaip gauti atgalines nuorodas į savo el. Prekybos svetainę

Tai yra kelios idėjos, pradedant atsitiktinai paimtais pavyzdžiais: analizuodami savo verslą ir parduodamus produktus, galite sau leisti sugalvoti su jūsų verslu susijusias mokymo programas ir vaizdo įrašus, kad suviliotumėte vartotojus dalintis.

Ši politika lems ne tik dalijimąsi įvairiuose socialiniuose tinkluose, bet ir naudingą gaunant natūralias atgalines nuorodas (tai, kas žargonu vadinama uždarbiu).

Jei turime svetainę, kurioje prekiaujama vynais ir spiritiniais gėrimais, ir įterpiame vadovą, kaip sukurti tinkamas vyno poras arba kaip gaminti alų, šie puslapiai būtų dalijami daugelyje forumų ir svetainių šiame sektoriuje.

Mes siūlome paslaugą vartotojui, suteikdami jiems tinkamą įdomumą ir naudingumą, parašytą tinkamu būdu, ir už tai turėsime teisingą pripažinimą: todėl svarbu rūpintis svetainės teksto turiniu. Jei negalime, susisiekite su turinio tvarkytuve. Šiuo atžvilgiu nebūtų blogai integruoti savo elektroninę prekybą į teksto turinio tinklaraštį.

Sukurkite su jūsų verslu susijusio turinio tinklaraštį

Tai turbūt pirmas patarimas, kurį išgirsite, kai kreipsitės į profesionalą, kad sukurtumėte elektroninės prekybos svetainę. Beveik visos svetainės integruoja teksto turinio tinklaraštį į elektroninės prekybos svetainę, kad pagerintų jo indeksavimą ir padėtį „Google“.

Tai atsitiko nuo to laiko, kai paieškos sistemos pradėjo labiau pabrėžti tekstinį turinį, kad būtų sukurtas SERP arba tam tikro paieškos rakto rezultatų puslapis: nuo tada teksto turinio svarba SEO požiūriu labai išaugo. Sukūrę turinio tinklaraštį, pasieksite dvigubą rezultatą:
  1. Kitas pagrindinis pagrindinio puslapio aspektas yra susijęs su žymos Pavadinimas įterpimu; dažna klaida yra visų mūsų parduodamų produktų aprašymo ar sąrašo įvedimas. Taigi tai nenaudinga. Pasitaiko drabužių, kuriuose visi prekės ženklai („Lacoste“, „Ralph Lauren“, „Dior“, „Gucci“, „Prada“ ir kt.)) Buvo įtraukti į pagrindinio puslapio pavadinimo žymą, pavyzdžiui, elektroninės prekybos svetainę; ilgą prekių ženklų sąrašą svetainėje.
  2. Geriau indeksuosite save paieškos sistemose: sukūrę kokybišką ir originalų teksto turinį pagrindine tema aptariama tema labai padėsite indeksuoti. Ypač, kaip paaiškinta aukščiau, turite parašyti originalius ir patrauklius gaminių lapus.

Nepasiekiamas produktas: kaip tai valdyti?

Kitas kritinis el. Prekybos svetainių taškas yra tas, kuris susijęs su neprieinamais produktais. Klausimas glaudžiai susijęs su SEO logika ir bet kokiomis baudomis.

Pvz., Gali atsitikti taip, kad produkto lapas pasiekė puikią padėtį: ką daryti, jei to produkto po tam tikro laikotarpio nebėra. Logika siūlytų pašalinti puslapį, tačiau SEO požiūriu tai būtų pats sensacingas tikslas. Taigi šiais atvejais reikia apsvarstyti keletą sprendimų, kurie dažniausiai yra šie:

Išvada

Visi patarimai, kurie gali būti naudingi optimizuojant elektroninės prekybos svetainę SEO požiūriu; ir kai jūs tai nuosekliai stebėjote ir praktikuojate, tai gali pagerinti jūsų portalo lankomumą ir pardavimą.